تبلیغات تلویزیونی چیست؟

تبلیغات تلویزیونی یکی از اثرگذارترین شیوه‌های ارتباط با مخاطب است؛ روشی که پیام شما را در لحظه‌ای کوتاه، اما با ضریب نفوذ بسیار بالا، به میلیون‌ها نفر می‌رساند و به همین دلیل هنوز هم یکی از ستون‌های اصلی برندسازی و فروش در ایران است.
در سال‌هایی که رقابت شدیدتر شده و رفتار مصرف‌کننده پیچیده‌تر از همیشه است، برندها برای دیده شدن نیاز به رسانه‌ای دارند که هم معتبر باشد، هم گسترده و هم توان ایجاد اعتماد سریع داشته باشد؛ تلویزیون دقیقاً همین ویژگی را دارد و به همین دلیل در بسیاری از کمپین‌ها، نقطه شروع افزایش فروش و آگاهی از برند محسوب می‌شود.
در خطوط بعد، قدم‌به‌قدم به شما می‌گویم تبلیغات تلویزیونی چیست، چطور کار می‌کند، هزینه آن چگونه محاسبه می‌شود و چرا بسیاری از برندهای بزرگ هنوز استراتژی خود را بر پایه تلویزیون می‌چینند.

تبلیغات تلویزیونی ثانیه‌ای چند؟

واقعیت این است که برخلاف تصور عموم، قیمت یک ثانیه تبلیغ عدد ثابتی ندارد.
تعرفه‌ها براساس مجموعه‌ای از عوامل تعیین می‌شوند و هر شبکه، هر برنامه و حتی هر بازه زمانی، قیمت مخصوص به خود را دارد.

پس اگر بخواهیم اطلاعاتی دقیق و واقع‌بینانه ارائه کنیم باید ابتدا عوامل مؤثر بر قیمت را بشناسیم:

شبکه پخش

قیمت هر ثانیه در شبکه‌های مختلف متفاوت است.
شبکه‌های پربیننده، تحلیلی یا تخصصی تعرفه‌های بالاتری دارند، اما در عوض بازده بیشتری تولید می‌کنند. شبکه‌های عمومی معمولاً ارزان‌تر هستند.

نوع برنامه و میزان مخاطب

تبلیغی که در یک برنامه پرطرفدار یا خبری پخش می‌شود، طبیعتاً قیمت بالاتری دارد.  برنامه‌های اقتصادی، اجتماعی یا خانوادگی با مخاطب ثابت، تعرفه دقیق‌تری هم دارند.

زمان پخش (Prime Time یا سایر ساعات)

بازه‌های زمانی شلوغ مثل شب‌ها یا قبل از برنامه‌های پربیننده، بیشترین قیمت را دارند. زمان‌های کم‌ترافیک مقرون‌به‌صرفه‌تر هستند.

تعداد دفعات پخش

هرچه تعداد نمایش بیشتر باشد، تخفیف‌های حجمی اعمال می‌شود و قیمت میانگین هر ثانیه کاهش پیدا می‌کند.

 نوع و کیفیت تیزر

تیزرهای ۱۰، ۱۵، ۲۰ یا ۳۰ ثانیه‌ای بسته به نوع ساخت و استانداردهای فنی، در تعرفه نهایی مؤثرند.
بعضی شبکه‌ها فقط فرمت‌های خاصی را قبول می‌کنند.

پس تبلیغات ثانیه‌ای چقدر است؟

به‌طور کلی قیمت تبلیغات تلویزیونی از چند میلیون تا چند ده میلیون تومان برای هر ثانیه متغیر است.
این بازه بسته به شبکه، برنامه و زمان پخش مشخص می‌شود و ممکن است ماه‌به‌ماه نیز تغییر کند.

شرکت تبلیغات تلویزیونی

وقتی صحبت از اجرای یک کمپین کامل تلویزیونی می‌شود، برندها به‌تنهایی نمی‌توانند مسیر را پیش ببرند؛ زیرا فرآیند رزرو آگهی، تعیین زمان پخش، ساخت تیزر رئال، موشن‌گرافیک، تیزر سه‌بعدی، هماهنگی با مرکز رسمی تبلیغات صدا و سیما و مدیریت بودجه، تخصص بسیار بالایی نیاز دارد.
اینجاست که نقش یک شرکت تبلیغات تلویزیونی یا حتی یک گروه تبلیغات تلویزیونی متخصص اهمیت پیدا می‌کند.
این شرکت‌ها به عنوان مجری رسمی تبلیغات تلویزیونی، امکان رزرو جایگاه‌ها، انتخاب برنامه مناسب، مذاکره برای تعرفه بهتر، طراحی سناریو تیزر و حتی اجرای کمپین‌های ۳۶۰ درجه را دارند.
اگر قصد لینک‌دادن داخلی داری، می‌توانی در همین بخش روی عبارت شرکت تبلیغاتی لینک بدهی تا کاربر برای دریافت مشاوره وارد صفحه اصلی شود.
پایان این بخش و بازگشت به سؤال اصلی: شناخت تبلیغات تلویزیونی بدون شناخت نقش شرکت‌های اجراکننده آن کامل نیست.

سفارش تبلیغات تلویزیونی

سفارش تبلیغات تلویزیونی برخلاف تصور عموم، فقط انتخاب یک زمان پخش نیست؛ این مسیر از تحلیل دقیق کسب‌وکار آغاز می‌شود و تا ساخت تیزر، تنظیم قرارداد، کنترل کیفیت پخش و اندازه‌گیری اثربخشی ادامه دارد.
در مرحله سفارش، ابتدا هدف کمپین را مشخص می‌کنیم:
آیا برند دنبال افزایش فروش است؟
یا برندسازی و ورود قدرتمند به بازار؟
یا معرفی یک محصول جدید؟
پس از مشخص شدن هدف، بهترین زمان‌ها، شبکه‌ها و فرمت تبلیغی انتخاب می‌شود و سپس وارد فاز اجرا می‌شویم.
تجربه نشان داده برندهایی که سفارش خود را از طریق یک گروه تبلیغات تلویزیونی پیگیری می‌کنند، معمولاً بازدهی بالاتری دریافت می‌کنند، چون ارتباطات پشت صحنه و دانش رسانه‌ای در این نتیجه بسیار مؤثر است.
به شکل خلاصه: سفارش تبلیغات تلویزیونی زمانی موفق است که قبل از هر چیز، هدف درست تعیین شود.

شرایط تبلیغات تلویزیونی

شرایط ورود به تبلیغات تلویزیونی بسته به نوع کسب‌وکار و قوانین صدا و سیما متفاوت است. برخی کسب‌وکارها مثل کالاهای پزشکی، خدمات مالی، حوزه‌های آموزشی یا محصولات حساس، نیاز به مجوزهای اضافه دارند.
همچنین محتوا باید استانداردهای کیفی داشته باشد؛ یعنی پیام تکراری نباشد، ادعاهای غیرواقعی مطرح نشود و ساخت تیزر در سطح فنی قابل‌قبول باشد.
در کنار این شرایط محتوایی، باید بودجه و برنامه‌ریزی زمانی نیز مشخص باشد؛ چراکه صدا و سیما در بسیاری از برنامه‌های پربیننده، ظرفیت محدود دارد و رزرو باید زودتر انجام شود.
نکته مهم دیگر این است که برندها باید قبل از شروع کمپین، یک مسیر اندازه‌گیری تعریف کنند تا بدانند اثربخشی پیام بازرگانی چگونه بوده و آیا به هدف‌هایی مانند جذب مشتری از طریق تلویزیون رسیده‌اند یا نه.
در نهایت، اشاره‌ای کوتاه به سؤال اصلی: شناخت شرایط اجرایی، بخش جدایی‌ناپذیر فهم تبلیغات تلویزیونی است.

مزایا و معایب تبلیغات تلویزیونی

مزیت‌های تبلیغات تلویزیونی به‌قدری واضح است که دهه‌هاست برندهای بزرگ از آن دست نمی‌کشند:
قدرت انتقال احساس، ضریب نفوذ بالا، اعتبار رسانه‌ای، امکان افزایش فروش سریع و اثرگذاری همزمان بر خانواده‌ها.
از طرفی، اثر برندسازی با تیزر تلویزیونی بسیار قوی‌تر از رسانه‌های دیجیتال است، زیرا مخاطب در زمان تماشای برنامه موردعلاقه‌اش، آمادگی بیشتری برای دریافت پیام دارد.
اما مثل هر رسانه‌ای، معایبی هم وجود دارد: هزینه بالا، نیاز به تولید محتوای حرفه‌ای و نبود امکان تارگتینگ دقیق.
با این حال اگر کمپین با ترکیب هوشمندانه‌ای از اسپانسرینگ برنامه تلویزیونی، پیام بازرگانی کوتاه و مشارکت در برنامه‌ها طراحی شود، این معایب به‌طور محسوسی کاهش پیدا می‌کند.
جمع‌بندی این بخش هم همان پرسش ابتدای صفحه: مزایا و معایب بخش مهمی از شناخت تبلیغات تلویزیونی است.

تعرفه تبلیغات صدا و سیما ۱۴۰۴

تعرفه‌های ۱۴۰۴ معمولاً هر سال توسط صدا و سیما اعلام می‌شود و شامل نرخ پایه، ضرایب شبکه، نوع برنامه‌ها، زمان پخش، تخفیف‌ها و محدودیت‌ها است.
این تعرفه‌ها نسبت به سال‌های قبل دقیق‌تر و شفاف‌تر شده‌اند و برندها برای برنامه‌ریزی بهتر می‌توانند روی اطلاعات رسمی تکیه کنند.
یکی از نکات مهم در تعرفه سال ۱۴۰۴، افزایش هزینه در ساعات طلایی و همچنین ایجاد مدل‌های جدید برای بسته‌های اسپانسری است که محبوبیت زیادی بین برندها پیدا کرده‌اند.
برای دریافت دقیق‌ترین قیمت، معمولاً کسب‌وکارها از طریق آژانس رسانه‌ای تلویزیونی یا نماینده رسمی پیام بازرگانی اقدام می‌کنند تا بهترین شرایط ممکن را به‌دست آورند.
به‌عنوان اشاره کوچک پایانی: تعرفه‌ها بخش تعیین‌کننده‌ای در مسیر فهم تبلیغات تلویزیونی هستند.

نتیجه‌گیری

تبلیغات تلویزیونی همچنان یکی از قدرتمندترین ابزارهای بازاریابی در ایران است؛ ابزاری که اگر با تحلیل درست، انتخاب زمان مناسب، ساخت تیزر حرفه‌ای و همکاری با یک گروه متخصص اجرا شود، می‌تواند فروش را چندبرابر کند و جایگاه برند را در ذهن مخاطب تثبیت نماید.
امروز، این رسانه فقط یک پیام بازرگانی ساده نیست؛ بلکه بخشی از یک کمپین ۳۶۰ درجه تبلیغاتی است که می‌تواند کنار دیجیتال مارکتینگ، بیلبورد، روابط عمومی و سایر رسانه‌ها، یک مسیر کامل برای رشد برند ایجاد کند.