تبلیغات محیطی همواره یکی از مؤثرترین روش‌های بازاریابی به شمار می‌رود. ازاجاره بیلبوردهای شهری گرفته تا تابلوهای تبلیغاتی کنار بزرگراه‌ها، این ابزارها می‌توانند پیام برندها را به طیف وسیعی از مخاطبان منتقل کنند. اما یک نکته‌ی کلیدی که بسیاری از کسبوکارها از آن غافل می‌شوند، انتخاب زمان‌بندی مناسب برای اجرای کمپین‌های تبلیغات محیطی است. در این مقاله به طور مفصل بررسی می‌کنیم چه فصل‌هایی برای تبلیغات محیطی مناسبتر هستند؟ و چرا انتخاب فصل درست میتواند تاثیرگذاری تبلیغات را چند برابر کند.
اهمیت فصل در موفقیت تبلیغات محیطی
تبلیغات محیطی، برخلاف برخی از روش‌های دیجیتال مارکتینگ، مستقیماً با رفتارهای فصلی مخاطبان در ارتباط است. میزان رفت‌وآمد، شرایط آب و هوایی، رویدادهای فرهنگی و تغییرات فصلی در سبک زندگی مردم، همه بر میزان دیده شدن و تاثیرگذاری یک تبلیغ محیطی اثر می‌گذارند. درک اینکه چه فصل‌هایی برای تبلیغات محیطی مناسبتر هستند؟ به برندها این امکان را می‌دهد تا زمان‌بندی کمپین‌های خود را هوشمندانه تنظیم کرده و بازدهی سرمایه‌گذاری خود را افزایش دهند.
1.بهار، فصل شروع دوباره و فرصت‌های طلایی تبلیغات
فصل بهار یکی از بهترین زمان‌ها برای تبلیغات محیطی است. با پایان سرما و شروع هوای معتدل، مردم زمان بیشتری را در فضای باز سپری می‌کنند. خیابان‌ها شلوغ‌تر می‌شوند، سفرهای نوروزی آغاز می‌شوند و روحیه‌ی مثبت مردم نسبت به آغاز سال جدید، پذیرش پیامهای تبلیغاتی را بیشتر می‌کند.
در این زمان، تبلیغات مرتبط با شروع دوباره، تغییر سبک زندگی، محصولات تازه و خدمات جدید بیشترین تاثیر را دارند. کسب‌وکارهایی که می‌خواهند محصولات تازه‌ی خود را معرفی کنند یا برندشان را بازآفرینی کنند، می‌توانند از هوای خوش بهاری و انرژی مثبت مردم بهره ببرند.
مقاله مفید: اجاره بیلبورد در کرج
2.تابستان، فصل سفر، تفریح و دید بیشتر
تابستان یکی دیگر از پاسخ‌های مهم به پرسش چه فصل‌هایی برای تبلیغات محیطی مناسبتر هستند؟ است. در این فصل، مدارس تعطیل می‌شوند و خانواده‌ها سفرهای تابستانی خود را آغاز می‌کنند. میزان تردد در جاده‌ها، بزرگراه‌ها و مکان‌های تفریحی به شدت افزایش می‌یابد. این افزایش ترافیک به معنای فرصت‌های بیشتر برای دیده شدن تبلیغات محیطی است.
علاوه بر این، با طولانی‌تر شدن روزها، زمان بیشتری برای دیده شدن تابلوهای تبلیغاتی فراهم می‌شود. نور طبیعی بیشتر کمک می‌کند تا حتی در ساعات پایانی روز هم تابلوها قابل مشاهده باشند. محصولات مرتبط با سفر، تفریح، نوشیدنی‌ها، پوشاک تابستانی و تجهیزات ورزشی در این فصل بهترین بازخورد را از تبلیغات محیطی خواهند داشت.
3.پاییز، فصل بازگشت به روال عادی و فرصت‌های خاص
با شروع پاییز، مردم کم‌کم از حال و هوای سفر و تعطیلات بیرون می‌آیند و به روال عادی زندگی برمی‌گردند. مدارس و دانشگاه‌ها آغاز به کار می‌کنند و مشاغل دوباره فعالیت خود را شدت می‌بخشند. این تغییرات فرصتی طلایی برای برندهایی است که می‌خواهند خدمات آموزشی، پوشاک پاییزی، محصولات فناوری یا هر آنچه مرتبط با شروع یک دوره‌ی تازه است را تبلیغ کنند.
در پاسخ به این پرسش که چه فصل‌هایی برای تبلیغات محیطی مناسبتر هستند؟، پاییز به دلیل تغییرات عمده در سبک زندگی و نیازهای جدید مردم جایگاه ویژه‌ای دارد. در این فصل تبلیغاتی که حس آمادگی برای فصل جدید را تداعی کند، بیشترین تاثیرگذاری را خواهد داشت. همچنین تبلیغات در تلویزیون ایران هم یکی از گزینه های پر طرفدار است.
4.زمستان، فصل چالش‌ها و فرصت‌های خاص
زمستان فصلی است که به ظاهر ممکن است شرایط سختی برای تبلیغات محیطی ایجاد کند. سرمای شدید، بارندگی یا برف ممکن است میزان تردد افراد در فضاهای باز را کاهش دهد. اما نکته‌ی مهم اینجاست که در دوره‌هایی مانند شب یلدا، کریسمس، سال نو میلادی و جشنهای پایان سال، تمایل مردم به خرید افزایش می‌یابد. خیابان‌ها، مراکز خرید و اماکن عمومی بیشتر شلوغ می‌شوند و این یعنی فرصت برای تبلیغات هدفمند محیطی.
به همین دلیل، در پاسخ به اینکه چه فصل‌هایی برای تبلیغات محیطی مناسبتر هستند؟ نمی‌توان زمستان را کاملاً کنار گذاشت. اگر تبلیغات محیطی با مناسبتهای زمستانی هماهنگ شود و پیامهای گرم و انگیزشی ارائه دهد، میتواند در همین فصل سرد هم نتایج بسیار خوبی به دست آورد.
تاثیر مناسبتهای خاص بر تبلیغات محیطی فصلی
مهم نیست کدام فصل را انتخاب می‌کنید، مناسبتهای خاص در هر فصل می‌توانند یک فرصت طلایی برای اجرای کمپین‌های محیطی باشند. نوروز در بهار، تعطیلات تابستانی در تیر و مرداد، بازگشایی مدارس در شهریور، یلدا و کریسمس در زمستان، همه می‌توانند زمان‌هایی باشند که مردم آماده‌ی پذیرش پیامهای تبلیغاتی هستند. شناخت دقیق این مناسبت‌ها و هماهنگ کردن کمپین‌ها با احساسات و نیازهای فصلی مخاطبان، میتواند موفقیت تبلیغات را چندین برابر کند.
آیا همه‌ی کسبوکارها باید از یک فصل خاص استفاده کنند؟
پاسخ به این سوال منفی است. هر کسبوکار بسته به ماهیت محصولات یا خدمات خود باید فصل مناسب را انتخاب کند. برای مثال، برندهای پوشاک زمستانی طبیعتاً باید کمپین‌های محیطی خود را برای پاییز و زمستان برنامه‌ریزی کنند. در مقابل، برندهای فعال در حوزه تفریح، سفر یا نوشیدنی‌های سرد باید تابستان را هدف بگیرند. درک دقیق رفتار مصرف‌کننده و تنظیم زمان‌بندی تبلیغات بر این اساس، راز موفقیت در این مسیر است.
نکاتی که باید هنگام برنامه‌ریزی تبلیغات محیطی فصلی رعایت شود:
1. فقط دانستن فصل مناسب کافی نیست
تنها اطلاع از اینکه چه فصل‌هایی برای تبلیغات محیطی بهتر هستند، کافی نیست. باید به جزئیات مهم‌تری هم توجه شود تا کمپین مؤثر واقع شود.
2. کیفیت طراحی متناسب با فصل
کیفیت طراحی تابلو باید بر اساس شرایط نوری و جوی فصل انتخاب شود.
در تابستان، تابلوهای بازتابی بیشتر مورد توجه قرار می‌گیرند.
در زمستان، باید از روشنایی قوی‌تر برای جلب توجه استفاده کرد.
3. اهمیت مکان‌سنجی
انتخاب مکان مناسب برای نصب تبلیغات محیطی، یکی از ارکان موفقیت کمپین است.
4. هماهنگی پیام تبلیغاتی با احساسات فصلی
پیام طراحی‌شده باید با روحیه و حس‌وحال مخاطبان در آن فصل هماهنگ باشد.
5. انعطاف‌پذیری در برنامه‌ریزی
برای مواجهه با شرایط غیرمنتظره جوی مثل باران، برف یا کاهش تردد، باید برنامه‌ریزی کمپین منعطف و قابل تنظیم باشد.
تأثیر فصل در استراتژی‌های تبلیغات محیطی
فصل‌ها تأثیر عمیقی بر اثربخشی تبلیغات محیطی دارند؛ چون رفتارهای مردم، شرایط آب و هوایی و رویدادهای فرهنگی در هر فصل تغییر می‌کند. انتخاب زمان مناسب برای اجرای کمپین‌های تبلیغاتی میتواند تفاوت چشمگیری در نتیجه نهایی ایجاد کند و حتی یک برند را به شدت جلو بیندازد یا کاملاً نادیده بگذارد.
هر فصل، یک فرصت متفاوت برای تبلیغات
برای مثال، بهار با هوای معتدل و حس شروع دوباره، زمان ایده‌آلی برای معرفی محصولات یا خدمات جدید است؛ چون مردم بیشتر در فضای باز حضور دارند و آمادگی ذهنی بهتری برای پذیرش پیامهای نو دارند.
در تابستان به دلیل افزایش سفرها، تعطیلات و طولانی‌تر شدن روزها، زمان مناسبی برای تبلیغات مرتبط با تفریح، پوشاک تابستانی و برندهای سبک زندگی است.
پاییز و زمستان هم برای کمپین‌های فروش فصلی، تبلیغات مربوط به بازگشایی مدارس، جشنهای آخر سال، یلدا، کریسمس و… عالی هستند.
شناخت دقیق این تفاوت‌های فصلی باعث می‌شود استراتژی تبلیغاتی دقیق‌تر، هدفمندتر و مؤثرتر تنظیم شود.
سخن پایانی
در این مقاله به طور مفصل پاسخ دادیم که چه فصل‌هایی برای تبلیغات محیطی مناسبتر هستند؟ بهار به دلیل شروع سال جدید و تغییر روحیه مردم، تابستان به علت افزایش سفرها و ترافیک، پاییز به خاطر بازگشت به زندگی روزمره و زمستان با وجود چالش‌هایش، به واسطه مناسبتهای خاص، هرکدام فرصت‌های طلایی برای تبلیغات محیطی به شمار می‌روند. در نهایت، موفق‌ترین کمپین‌های محیطی آن‌هایی هستند که زمان‌بندی هوشمندانه، طراحی حرفه‌ای و شناخت دقیق مخاطب را با هم ترکیب می‌کنند.
سوالات متداول
1.آیا تابستان بهترین فصل برای همه کسبوکارها برای تبلیغات محیطی است؟
خیر، تابستان برای کسبوکارهای مرتبط با سفر و تفریح مناسبتر است، اما هر کسبوکار باید فصل مناسب خود را انتخاب کند.
2.در زمستان با وجود سرمای شدید، تبلیغات محیطی فایدهای دارد؟
بله، با هماهنگی با مناسبتهای فصلی مانند یلدا، کریسمس و جشنهای پایان سال، تبلیغات زمستانی میتواند بسیار مؤثر باشد.
3.آیا تبلیغات محیطی در مناسبتهای خاص مثل نوروز نتیجه بهتری دارد؟
قطعاً بله، مناسبتهای خاص زمانی هستند که مردم آمادگی بیشتری برای دریافت پیامهای تبلیغاتی دارند.
4.چه نکاتی در طراحی تبلیغات محیطی فصلی باید رعایت شود؟
تناسب با احساسات فصلی، انتخاب رنگهای مناسب، توجه به شرایط نوری و جوی هر فصل و طراحی دعوت به اقدام متناسب از جمله نکات مهم است.
